双十一的硝烟还未散尽，双十二的战火已经点燃！
12月12日凌晨，京东突放大招！iPhone 6s以4566元的裸机冰点价格夜袭天猫！iPhone 5s 16G 银、灰色版本同步低至2399元！不仅在双十二第一时间让京东又一次赚足了眼球，更以迅雷不及掩耳之势击碎了由天猫挑起的"iPhone永远比京东便宜"的低价豪言！
自九月以来，京东与天猫在手机品类上频繁过招。双十一期间，小米、荣耀领衔，分别在两方平台上站台，为销量和销金冠军争的不可开交。最终天猫在自己的主场仅以313万比287万获得微弱优势，而这背后还承受着京东真数据（剔除11月1日至11月11日期间，黄牛、刷单、退货后的真实订单量）的巨大压力。
双十二前夕，天猫集合苏宁、电信等旗舰店，再次挑起iPhone价格战，宣布iPhone价格永远比京东低。结果却被京东在双十二凌晨，以iPhone 6s 4566元的价格破局，惨遭打脸。
不久前的双十一真数据发布会上，京东3C事业部总裁王笑松曾表示："京东不会主动挑起价格战，但我们不惧怕任何形式的价格战！" 此次的雷霆手段无疑为这句话赋予了最好的注解，更反映了京东3C采销在反应速度和议价能力上的王者实力。