根据Pitney Bowes在2016年末发布的「2016年全球网络购物报告」中数据显示，高达94%的消费者经常在国内网络购物，其中也有超过三分之二（66%）的消费者同时也进行跨境网络购物。
在线购物不但成为传统厂商增加销售的的第二战场，更是许多中小企业主要的销售平台，尤其这几年来电子商务间的竞争逐年激烈，市面上有很多的电商网站投入相当多的时间与金钱，尝试在这块红海战场上立足。
然而，许多商家却因为投入与产出不成正比，最终放弃经营。这是因为他们不会经营吗？还是他们不懂得如何将人流、金流导引到电商网站，从中脱颖而出呢？
谈到该如何导引流量，首先你应该要知道流量该从何而来。根据Yotpo在2016年末的分析，网络世界中最大的流量来源是直接流量，占比40%。所谓的直接流量就是没办法追踪来源，也就是直接打上网站网址或是亲朋好友分享URL，透过直接复制贴上URL的方法进而连到电商网站，由于此种网站流量没有办法追踪的特性，因而有「Dark Social」之称。
其次，第二大的流量来源就是透过搜索引擎了，由搜索引擎导引流量的占比是34%，其中以Google超过五成的数量为最大来源。
谈到如何自然引导流量，你或许会想到两个方法：
1.搜索引擎优化（Search Engine Optimization, SEO）
2.社群媒体营销
有人认为透过SEO可以有效地优化触及率，进一步有利于网站的排名，而有另有一种说法认为可以透过各种社群媒体，如Facebook、Twitter、YouTube等，以其为媒介创造话题，运用人拉人的方式，增加触及群众基数，导引流量。
其实这两者之间并不是独立运作的，搜索引擎优化和社群媒体营销就像比萨和起司，当比萨中少了起司，就像少了那最美味的风味，虽仍有味道，却食之无味。SEO必须搭配高质量的内容创造，才有办法创造真正有效的流量，而社群媒体正是协助SEO的优质潜力股，这也是为什么SEO和社群媒体营销渐渐成为所有企业想要密切交织的活动。
不过SEO和社群媒体到底如何互补互助呢？
在社群媒体上分享内容时，不仅要吸引眼球，最重要的是要吸引访客进入你的电商网站，因此，经营社群媒体有助于提高电商网站的可见性，也间接影响Google的搜索结果排名。为了有效的导引流量，统整Kissmetrics分析将近18,000多个中小型电商网站，再加上近年来社群媒体的发展，试图从消费者行为中找出规律，以下是海瑶SEO培训小编分享提升导引流量的效率的8个值得关注的统计数据与策略建议：
1. 长期专注特殊长尾关键字的SEO策略