本篇文章主要介绍了"写出洞察人心的“超级”文案，真的有方法"，主要涉及到创意方面的内容，对于网站推广感兴趣的同学可以参考一下：
我在一家甲方公司做策划，可是很多时候都需要写口号、正文形式的文案，这也是很多广告人都会面临的“被全能”现状。然而，一直以来，我都在质疑自己是否适合做这份工作。因...
我在一家甲方公司做策划，可是很多时候都需要写口号、正文形式的文案，这也是很多广告人都会面临的“被全能”现状。然而，一直以来，我都在质疑自己是否适合做这份工作。因为我不是个好写手，心里也没有多少墨水和故事，甚至连唐诗都背不到几首，高考过后，唯独留下来的也仅剩床前明月光。
每当碰到写文案的时候，我都要花上2、3天时间搜罗素材、研究竞争对手，恨不得有一个万能套用模板。我热爱营销、策略、心理等广告文案的一切，除了写文案。如果不找条出路，最后可能只有转行。于是，我开始研究身边的文案与超级文案有什么不同？明显差异点在哪里？
身边的大部分文案都是以自我的视角去写，堆积一堆华丽的词语，如"梦想、幸福、自由、怡然"来为产品"加分"；自以为罗列空洞的数据就能获得好感和信任；盲目追求押韵双关,根本就没有把产品说清楚。
倘若将这些文案念给别人听，也只能换来一声漫不经心的”哦“条件反射，根本激不起兴趣，更不用提唤起购买的欲望。我们暂且叫它”哦“反应文案（下文简称O型文案）。
而相反超级文案都能激发“啊”的反应，我们称之为“啊“反应文案（下文简称A型文案）。这里面的“啊”有三层意思：
● 可能是惊讶，“啊，原来是这样”，通过意外引人注意；
● 可能是在乎，“啊，我也是这样的”，关乎自身感受或利益的共鸣能促人起而行动；
● 也可能是信任，“啊，说到我心里了“，生动化地描述或类比往往能使人联想及传播。
同样是果汁饮料，O型文案是这样写的"沁心怡然 轻养每一刻"，查了度娘知道：
"沁心"是指吸入芳香气味、新鲜空气或喝了清凉饮料等时,感到舒适和愉快；
"怡然"即安适自在的样子。
两个词都有舒适的含义，明显用词不当且赘述，这不搬起词藻砸了自己的脚。不但这样，还硬生生地造出”轻养“一词，只听过”穷养、富养“，难不成这是要解释为很轻地养。养生界确实有”轻养生“这一说法，而纵然把”轻养生“替换成”轻养“，未免有点断章取义。（请右转90度看图）
而反观A型文案，也许并不华丽，有时甚至只不过是简单的实物画面，再配以”mothernature“,语言简单却直指核心利益。
同样是表达“江景房，身份的象征“，O型文案会说”头排闽江 头排企业“，而A型文案则可能说：
“从其他豪宅去江边的过程是：下楼，走到人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停了下来，迅速穿过马路，然后到江边了。从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了。过来人都知道，凭一时激情选错了环境，对未来的伤害是长期而难以磨灭的。定江洋，和国际五星级洲际酒店、268米高的甲级写字楼互为搭配，门当户对。“
（摘自揽胜广告）
