2016年伊始，亿欧网特此整理2015年中国零售行业的重要事件，盘点2015年零售行业的核心数据，总结回顾2015中国零售行业的发展究竟如何。
【数据一】社会消费品零售总额300931亿元
概述：2016年1月19日，国家统计局发布我国2015年社会消费品零售数据。国家统计局数据显示，2015年全年社会消费品零售总额300931亿元，比上年增长10.7%，增速较上年放缓1.3个百分点。
解读：1）增速虽略有回落，但仍保持平稳增长；而且消费结构不断优化，新兴业态继续快速发展。尽管消费增速下滑，但其在经济发展中的作用却逐步增强，我国经济增长的动力也正由投资出口驱动向消费驱动转变。2）供给侧改革的推进将反映在社会消费品消费结构的优化上。供给侧改革呼吁提升产品或服务质量，促进传统线下行业进行改造升级，在零售行业里面，未来社会消费品结构将进行大的调整优化，反映在数据就是增速的放缓，而国民经济增速换挡将进入新常态。
【数据二】网上零售销售总额38773亿元
概述：根据统计局数据，在社会消费品零售总额300931亿元中，全国网上零售额38773亿元，比上年增长33.3％。
解读：从数据上来看，网络零售额的发展一直保持着高速增长，且增速也一直高于社会消费品零售总额增速。但随着电商行业规模的扩大，该行业的增速也在减缓。究其原因可能是，网民的红利正在逐步“减退”。经过十年的发展，中国互联网普及率已经过半，能增长的空间有限，网上零售商依赖的“用户红利”正在削弱，效应正在减退。在2008—2015年间，网民规模的增长速度放缓，相对应的网上零售总额也在放缓。
【数据三】“双11”电商全网、全行业、全平台突破千亿元
概述：2015年，天猫双十一最后成交交易额逾912亿元，加上京东、国美等诸多电商平台的交易额，双十一全行业全网的交易额突破千亿元。
解读：这次双11最明显的特色是从天猫扩散到全电商平台，演变为全产业链的较量。线上线下企业的合作，全渠道销售在双11大促中发挥了巨大作用，巨头之间的合作、整合发挥协同效应，比如阿里苏宁，京东腾讯等。电商和传统零售融合在双十一中是主要亮点。
【数据四】零售行业最大资本数据：283亿元
概述：2015年8月10日，阿里283亿元入股苏宁，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东。
解读：正因为当网民的增长趋势减缓并趋于稳定，电商企业如果想要继续保持高增长就不可能只是依赖线上规模，走向线下是顺势而为，这就很好理解阿里入股苏宁的行为。苏宁的线下优势为阿里所看重，经过25年的积累，苏宁已在全国形成了广泛的门店网络。阿里在电商领域是毋庸置疑的龙头，但涉及到线下，阿里可就很难说的上话了。为了弥补线下这一缺口，阿里2014年开始大量投入对线下企业的关注，诸如成立菜鸟网络，入股银泰，重启口碑网等等。
【数据五】主要零售企业2015年上半年关店121家，开店208家
概述：在电商快速发展的同时，对应的实体零售企业发展状况就比较严峻。2015年关店潮仍在继续，数据显示，上半年全国大型零售企业共计关店121家。不过也有不少零售企业在不容乐观的大环境下，仍在顽强地逆势扩张。截至2015年6月30日，国内主要零售业(含百货、购物中心和超市)共新开门店208家。
（注：截止到2015年6月30日数据，表格中列出百货超市开店100家，另还有购物中心新开门店共108家）
解读：相对比2014年全年关店201家，2015年关店远远超过2014年2倍之多；再往前看，2013年国内零售企业“仅”关店35家。在看到2015年实体零售企业大举关店的同时，其开店的速度也并没有放缓，关店或有租约到期、模式调整、战略性关店、转型等多种关闭原因，大多数实体零售并不会因为关店而走向没落；这也是实体零售转型路上的一个必经阶段。
【数据六】鞋服品牌关店10000+家
概述：虽说关店潮早几年就持续存在，但从2015年的情况来看，动辄上千的关店数字，还是着实让人瞠目。亿欧网根据公开资料整理了2015年服装行业10个品牌的关店数据，他们2015年关了近10000家门店。
波司登：大举关闭5053家门店
利郎：上半年关店15家
百丽：零售网点减少167家
安踏：下半年关店40家至140家
步森：半年减少近百家
艾格：净减236个亏损百货专柜
九牧王：上半年关店134家
七匹狼：净减少519家门店
佐丹奴：三个月关掉74家
李宁：上半年关1200家
解读：根据中华全国商业信息中心的统计数据，2015年，全国重点大型零售企业服装商品零售额同比下降0.3%，增速较2014年下滑1.3个百分点。从数据上来看，服装行业依旧发展困难，亿欧网认为，服装行业2015年关店数据惊人，一是因为传统的“品牌+批发”经营模式导致产品市场适应性低，且增加了企业的管理成本，导致企业毛利率下降；二是电子商务的发展、消费者消费习惯的改变，使得一些缺乏竞争力的实体门店业绩表现不佳，不得不关店。
【数据七】2015年中国母婴用品线上交易规模3606亿元
概述：根据艾瑞咨询发布的《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》，2015年中国母婴用品整体交易规模是23000亿元，其中母婴用品线上交易规模是3606亿元。
解读：2014年起母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，从2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长，2015年底线上渗透率已达到15.5%。随着全面二孩政策的开放，以及跨境网购市场的发展，未来母婴网购市场发展空间巨大。
【数据八】2015年中国生鲜电商市场规模达412亿元
概述：根据易观智库发布的《2015中国生鲜电商市场专题研究报告》，2015年中国生鲜电商市场规模突破400亿元，达到412亿元。
