本篇文章主要介绍了"如何用单点穿透的极简设计，在情感上击中消费者"，主要涉及到方面的内容，对于业界科技感兴趣的同学可以参考一下：
毫无疑问，感性设计已成为少数品牌的秘密武器，你还没发现？来做做下边这个测试：1. 这是哪一种香水？2. 这是哪一种剃须刀？3. 这是哪个品牌的吸尘器？4. 这是...
毫无疑问，感性设计已成为少数品牌的秘密武器，你还没发现？来做做下边这个测试：
1. 这是哪一种香水？
2. 这是哪一种剃须刀？
3. 这是哪个品牌的吸尘器？
4. 这是哪一品牌的汽车？
5. 这是哪种饮料？
从这些案例我们能看到，设计对于塑造品牌认知的巨大帮助。然后设计的营销意义仅限于此吗？
设计的本质为何？它究竟要为什么服务？
原研哉在《设计中的设计》一书里提到——“设计不只是做东西的艺术，设计这个职业是在揪着我们的耳朵和眼睛去发现日常生活中的新问题。”
按我理解，他的意思应该是，这是一种发现价值的眼光。在飞速流变的生活中，不断探索解决用户痛点，满足潜在需求，赋予产品价值的可能性。
从SDi的观念出发，我们倾向于将设计理解为一种“价值表达”。这是将产品（品牌）价值具体化并呈现出来的过程。这种表达需要同时服务于两个目标：
1、植入——设计必须帮助品牌提高识辨度，区隔竞争对手，让用户快速认知品牌价值。（MINI的外观让我们联想到品牌名的同时，还会联想起它那种特立独行，玩世不恭的品牌调性）。
2、交付——好设计本身意味着价值，好设计带来产品（品牌）的价值增值。
因此，谈论设计，我们可以从关注“什么对用户有价值”开始：
一、 简洁对用户有价值
不久前，四季酒店这个“凡事喜欢低调又要耐人寻味”的奢华品牌悄然改了Logo；乍一看，R U Kidding me？
1.树枝上少了一些叶子
2.树叶位置发生了微调
3.树杈长度变短
4.Four Seasons的字体更扁平化
5.Hotel 城市名更简约轻便
其中细节，不认真能看出来吗？相比而言，Google在2015年对Logo的改动受到了更大关注。
从早年加“！”向大佬雅虎致敬，到中期带阴影字体，再到10-15年期间“去阴影化”（中间还经历了3次微调），直至2015年最新版本中，主 Logo 从衬线字体变为重新设计的无衬线字体。Google通过改Logo演出了一部顺应潮流的“信息简史”。
正如设计师所宣称的：最后那个保持倾斜的“e”是在提醒 Googler：我们永远有那么一点不循规蹈矩；相比14000字节的老Logo，仅305字节的新“Google”更容易在移动互联网生态下“畅通无阻”地传递品牌的这一内涵。
这种追求适应移动生态环境的做法，在四季酒店、Google身上得到了体现，更影响到众多品牌在2015年纷纷采取类似动作：
