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双十一成为一个超级IP离不开阿里的支持，当然这也是阿里希望看到的。在双十一成为现象级消费节日以后，“造神”计划也就完成一大半了，阿里之所以要推双十一就是要把消费当成一种文化来打造，而消费文化本身就是一种消费，所以消费双十一的影响力也是必然的。最近腾讯市值超越了阿里成为第一科技巨头，微信功不可没，而阿里做不出微信这样的社交产品，同样的腾讯在做电商的时候也是遭遇了滑铁卢。这只是双方各有所长而已，所以由此看来双十一也将会是独一无二的，模仿阿里很难再造一个双十一，看看六一八不就是这样的结局吗？
双十一是一个超级IP，阿里消费这个IP的同时也在于其可延展性，所谓的消费IP价值的结果是双十一的价值更高了，那么，下一个双十一就不只是赞助和冠名了，至于有什么其他消费模式我们拭目以待。
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